Under våren 2024 genomförde jag tillsammans med min klasskamrat Vilma Bengtsson mitt examensarbete inom Grafisk design och kommunikation. Med ett gemensamt intresse för branding undersökte vi hur Weledas förpackningsdesign för dagkräm kunde utvecklas för att attrahera fler kvinnor i åldern 18–29 år.

​

Vår inledande undersökning visade att Weleda hade låg attraktionskraft hos målgruppen, trots att varumärket erbjuder hudvårdsprodukter med fokus på kvalitet och hållbarhet. En central faktor visade sig vara de associationer som förpackningens visuella uttryck väckte.

​

Utifrån dessa insikter utvecklade vi ett alternativt förpackningskoncept med målet att skapa ett uttryck som bättre tilltalade målgruppen, samtidigt som det behöll kopplingen till Weledas varumärkesidentitet.

​

I vår avslutande undersökning jämförde vi målgruppens respons på den befintliga och den alternativa designen. Resultatet visade en tydlig ökning i köpintresse för den nya förpackningsdesignen. Medan få respondenter initialt kunde tänka sig att köpa produkten, uppgav en majoritet efter exponering för vårt alternativa koncept att de kunde överväga ett köp.​

​

Om du vill läsa hela rapporten så kommer du åt den genom att klicka på länken nedan.